Thesis Copywriting – Gillette
Essas campanhas não foram criadas apenas para comunicar uma ideia — elas foram criadas para provocar reações e testar percepções sobre como a Geração Alpha enxerga masculinidade hoje.
Desenvolvidas como parte da minha tese de mestrado, cada campanha surgiu de conversas com psicólogos infantis, especialistas em gênero e entrevistas qualitativas com meninos da Geração Alpha. Depois, foram utilizadas como ferramentas de pesquisa para gerar novas discussões, reflexões e insights junto aos próprios participantes.
A Gillette foi escolhida como marca-análise da pesquisa, servindo como ponto de partida para uma crítica à primeira campanha feminista de uma marca de produtos masculinos — uma das campanhas mais debatidas da publicidade contemporânea, lançada logo após o movimento #MeToo.
Aqui, estratégia, copywriting e pesquisa se misturam.
Em breve, mais detalhes sobre essa pesquisa.
1 –
Esta campanha teve como objetivo testar como meninos reagem quando a masculinidade é apresentada através de uma linguagem e estética tradicionalmente associadas ao feminino.
A revisão bibliográfica revelou que homens frequentemente rejeitam qualquer associação com feminilidade — por isso o uso da palavra “skincare”, normalmente ligada a práticas femininas.
Ao adotar visuais e linguagem inspirados em marcas de beleza, a campanha desafia esse desconforto e provoca reflexão.
2 –
Os participantes demonstraram um profundo respeito por seus pais — um vínculo construído através da orientação.
Muitos disseram que provavelmente usariam a mesma marca, revelando uma oportunidade de preferência de marca herdada.
“Better Than Before” foca em como os pais de hoje estão transmitindo valores mais progressistas — trocando ensinamentos patriarcais por inteligência emocional.
A campanha testou se uma publicidade emocionalmente identificável poderia se conectar com adolescentes antes do primeiro barbear, plantando a semente para uma fidelidade de marca de longo prazo.