Passei os últimos anos tentando entender por que algumas ideias simplesmente conectam com as pessoas — e quase sempre a resposta estava menos na publicidade em si e mais na cultura ao redor dela.
Depois de sete anos estudando a indústria e vivendo os últimos sete em Londres, desenvolvi um olhar muito guiado por observação: comportamento humano, tensões culturais, internet, estética, linguagem e todas aquelas pequenas mudanças que acabam moldando a forma como consumimos, sentimos e nos identificamos.
Hoje, trabalho entre estratégia, pesquisa cultural e criatividade, sempre interessada no que existe nas entrelinhas. Meu background em redação acabou influenciando bastante a maneira como penso: acredito que boas ideias precisam ser inteligentes, mas também humanas, sensíveis e conscientes do espaço que ocupam na cultura.
No fim, gosto de enxergar marcas menos como anunciantes e mais como participantes da conversa.
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Chef GPT – Tesco X BBH
Projeto desenvolvido em parceria com a BBH que explora o uso da inteligência artificial como colaboradora dentro do processo criativo publicitário — desde pesquisa e estratégia até brainstorming e execução.
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Speculative Fiction – Havas Media
Projeto especulativo criado para Havas Media que explora o impacto da inteligência artificial na criatividade humana, convidando o público a pensar não apenas “fora da caixa”, mas também “fora da máquina”.
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The Brazilian Way of Teamworking
Trabalho desenvolvido durante meu mestrado que explora como valores culturais brasileiros moldaram minha forma de colaborar, criar e trabalhar em equipe vivendo no Reino Unido.
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Thesis Copywriting – Gillette
Duas campanhas criadas e dirigidas por mim como parte da minha tese de mestrado sobre masculinidade – explorando como estratégia, pesquisa e copywriting podem funcionar como ferramentas de investigação cultural.
